2025“端午”假期，汉中市按照“全民参与、主客共享、市场主导”原则，以“汉风端午、潮游汉中”为主题，围绕“产业融合、消费促进、文化传承”三大主线，聚焦“汉风潮涌·活力端午、百舸争流·激情端午、寻梦汉风·汉韵端午、粽香雅韵·非遗端午、青春旋律·奏响端午、乐购天汉·惠享端午、汉风墨韵·书香端午”七大板块，创新举办100余项文商体旅促消费活动，构建“体育赛事+国风体验+非遗展示”于一体的全时段、全龄段、全要素端午文旅消费格局。
据携程数据显示，汉中成为西安市民2025年“端午”假日出行热门目的地；勉县休闲体验观光游、镇巴休闲观光清爽游、留坝观光休闲体验游3条线路入选陕西省夏季乡村休闲旅游行精品线路；人民网等中央级媒体相继报道我市“端午”假日活动。
体旅融合 开启沉浸式旅游新体验
围绕“跟着赛事去旅游”，以沉浸式赛事打通流量入口，实现“赛事引流+文旅消费+文化传播”全链贯通。
水上竞速，打造西部桨板新标杆。依托汉江丰富的水资源优势，以“激情桨板·活力汉江”为主题，在中心城区汉江段，举办2025年汉中市桨板公开赛暨大学生桨板邀请赛，邀请全国高校、企事业单位、水上运动协会及俱乐部300多名专业选手参赛，精心设置专业组个人竞速赛、集体龙板赛、桨板救援赛等丰富赛程，配套开展桨板运动体验、全民挑战赛等群众互动项目，打造了一场集竞技、体验、消费于一体的水上运动盛会，成为西部地区最具影响力的桨板赛事品牌。
场景创新，构建多元消费新生态。以专业桨板赛事为核心引流，在汉江音乐喷泉段举办2025“熊”涌汉中·亲水运动季促消费活动，通过设置“健康汉中主题馆、体育集市、青年创业集市、全民挑战区”，开展智慧体质监测、急救科普知识普及、艾灸、推拿以及中药代茶饮体验等活动，推出水上项目体验、陆地运动挑战等项目，日均吸引游客2万余人次，实现“水上运动+陆地挑战+消费体验”的立体互动，打造全民参与的端午盛会，全面展现生态城市活力。
赛事驱动，构建产业协同新格局。坚持以赛事为媒，在留坝县举办2025中国明星足球队陕西商超友谊赛，邀请孙楠、黄征、景岗山等知名音乐人和刘爱玲、韩旭等体育健将参赛，借助明星效应吸引上万名游客来汉观赛，并在活动中融入汉中非遗文化元素，将赛场变成地域特色展示的窗口，让汉中再度成为全民聚焦的体育、文旅热地。
文化赋能 展现汉风古韵新气象
围绕打造国风旅游目的地，通过“礼仪展演+汉服巡游+沉浸体验+产业孵化”的创新模式，创新举办20余场汉文化推广活动，打造具有全国影响力的汉文化IP。
2025搜狐视频“礼衣华夏”汉服模特大赛西北赛区比赛绽放文化魅力。坚持大文化、大推介，联合搜狐视频在兴汉胜境创新举办汉服模特大赛，设置“千年霓裳”走秀、“诗画中国”情景演绎、“非遗新说”创意展示三大板块，吸引周边地区300余名汉服爱好者通过汉服文化长廊展现汉服魅力，同时配套汉妆体验、非遗手作等互动项目，让观众沉浸式感受传统服饰之美。
2025“国风少年”发布会暨“礼衣华夏”汉中站选拔赛引爆国风热潮。聚焦汉文化活态传承，创新举办“国风少年”发布会暨“礼衣华夏”汉中站选拔赛，现场设置汉服仪态展示、诗词飞花令、传统器乐演奏等多元赛项，推出“少年传承人”培养计划，吸引500余名青少年参赛，通过青春视角诠释传统文化，打造西北地区最具影响力的青少年汉文化传播平台。
“天汉雅韵、华裳盛宴”汉服大秀竞显新风采。以“穿越两千年·华服耀中华”为主题，创新举办汉服大秀，邀请200名专业模特与400名汉服爱好者通过情景式走秀，系统还原不同朝代、阶层的礼服、常服及婚服文化，为市民游客奉上一场集观赏性、知识性、互动性于一体的汉文化盛宴。同时通过多元消费场景与促销策略，激发消费活力，助力汉服产业发展。
“汉韵华章”汉服推广季活动遍地开花。以汉文化体验为核心，在兴汉胜境创新举办“汉风雅韵·天悦汉婚”汉式婚礼展演、“大汉乐宴”文化体验活动，汉文化嘉年华活动，设置国风游戏体验区、非遗文创产品展销区、汉中特色美食区，通过开展端午香囊制作、射箭投壶、千人汉服大巡游、汉礼表演等活动，打造沉浸式汉文化体验场景。
商旅融合 助力文旅市场新消费
聚焦“文旅+百业”“百业+文旅”，全面推进文商旅农交体养一体化发展，打造沉浸式、年轻态、传播强的文旅消费新场景，激活假日经济。
赛事经济联动消费转化。以“赛事为核、消费为链”，在吾悦广场组织汉中周边地区600余名青少年来汉参加“中国好鼓手”全国打击乐大赛汉中选拔赛、陕西广播移动电视长安小将栏目组跆拳道比赛，推出参赛选手专属优惠等促销活动，打造“赛事+”主题消费场景。
商旅融合激发消费活力。抢抓端午节假日消费热点，以“品质消费·美好生活”为主题，在中心城区30多家限上商超企业创新推出“端午礼盒特惠、夏季商品折扣、家电以旧换新”三大主题促销，设置“汉味端午”特色商品专区，推出满减返现、购物抽奖、限时秒杀等多元化促销活动，通过线上线下融合方式，全面激发假日消费活力。
“舌尖经济”促进产业升级。按照广泛性、大众性、特色性的原则，在全市范围内联动开展了“品味汉韵 食尚天汉”汉中市首届地标美食评选活动，推动“汉家菜”从舌尖美味升级为可带走的城市文化符号，打造“汉家美食”IP。
惠民活动释放消费潜力。坚持“推动消费回流、促进经济内循环”，市县联合在建行APP发放“惠满天汉”商旅消费券185万元，覆盖餐饮、住宿、文创等领域，激发市场活力；同时，创新推出“情满端午·惠游天汉”惠民旅游政策，张骞墓、长青华阳、黎坪等14家A级景区推出免门票或门票半价优惠活动，吸引游客来汉。
多元供给 丰富假日旅游新体检
端午假期，各县区以激发文旅市场活力、拉动文旅消费为目标，统筹文商体旅资源，创新推出文旅、商旅、农旅、体旅等多业态融合活动，全方位展示真美汉中。
汉台区举办“舌尖盛宴 美好食光”活动，为游客提供消费新场景；南郑区举办“端午奇妙游”活动，为游客带来沉浸式文化体验；城固县举办“粽享端午 乐享非遗”非遗进企业展演活动，展现地域文化魅力；洋县举办端午节游园活动，穿汉服免费游园，尽享汉文化魅力；西乡县举办“包粽子比赛”活动，以传统习俗共迎端午；勉县举办“悠悠草木香” 端午香囊制作体验活动，在实践中传承弘扬中华优秀传统文化；宁强县举办“端午遇童心 亲子乐翻天”活动，营造寓教于乐的节日体验；略阳县举办“喜迎端午”活动，广大游客一起共贺端午、祈福安康；镇巴县开展“浓情端午 粽享时光”换装旅拍活动，让游客纵享假日美好时光；留坝县举办秦岭星空小镇亲子奇幻体验，让游客在青山环绕的绝美小镇，享受亲子时光；佛坪县开展“山野星语 不语篝火夜”活动，游客一起围绕着篝火舞动狂欢，忘却烦恼，体验假期的真正乐趣。
此外，汉中市博物馆、张骞纪念馆、洋县蔡伦墓祠、勉县武侯墓、留坝张良庙博物馆实行“五馆联动”，开展了“童趣伴端午 艾香临仲夏”主题活动、“丝路遗韵 端午雅集”、背诵《出师表》免费游武侯墓等活动，让游客尽情放“粽”；龙头山景区推出有奖知识问答，组织开展投壶、制作香囊等端午特色活动；诸葛街景区组织开展香囊制作、古风NPC互动、漆扇、拓印体验等传统文化技艺体验；青木川景区推出了“上刀山、过火海”等傩戏展演，让游客沉浸式体验传统文化民俗魅力。
矩阵宣传 绘就诗和远方新画卷
坚持全盘统筹、整体策划，聚焦大推介、大营销，实施“立体传播”策略，提升汉中美誉度。
开展品牌宣传。在中国美术馆推出“问道石门——陕西汉中石门汉魏书风创作研究展”，举办了2025年“网聚职工正能量 争做中国好网民”主题活动，联合中国旅游协会举行了“非遗会客厅·非遗民宿旅游创新发展活动”，组织开展了“秦巴新绿 汉水潮声——广电融媒体高质量发展陕西采访行”走进汉中专题活动，组团参加了第九届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会，举办了汉中文化旅游（大健康）产业专题推介及项目路演活动，全面扩大汉中对外影响力。
创新宣传方式。邀请孙楠、景岗山等中国明星足球队在留坝县举行陕西商超友谊赛，策划推出“跟着古籍游陕西汉中专场文化研学活动”，开展“传承汉风·共话天汉”公益讲解志愿活动，吸引10余名加拿大旅行商代表团来汉中踩线，助力汉中入境旅游市场发展。
打造精品旅游线路。围绕“跟着赛事游汉中”“跟着非遗游汉中”等主题，精心策划“漫步山水、绿意欢歌”自然之旅，“寻脉汉源、感悟古韵”风华之旅，“绿野寻踪、童游山水”研学之旅，“致敬青春、舞动汉中”活力之旅，“风物传情、研学非遗”匠心之旅5条“端午”假日旅游线路，推出“高端定制深度游”“大众休闲体验游”产品，精准触达目标客群。
优质服务 树立“温情汉中”新标杆
坚持“游客至上”服务理念，全面开展“旅游服务品质提升行动”，全方位提升游客出游体验。
强化统筹调度。发挥联席会议机制作用，加强假日旅游组织调度，每日研判客流、交通、舆情数据，实行“联席会商+动态监测+问题交办”全链条管理，重点强化住宿、餐饮、交通等领域供需动态平衡，形成齐抓共管的强大合力。
加强联合执法。聚焦“道路交通、游览秩序、旅游物价”等文旅市场重点领域，组织开展安全风险隐患大排查大整治和旅游市场综合整治，全力优化旅游环境。
强化部门联动。假日期间，加开汉中至西安北、宁强南至西安北间始发动车组列车27列，开通汉中至龙头山、石门、诸葛古镇等热门景区旅游直通车，实现公铁无缝接驳。全市10余个涉旅部门严格执行领导带班、重要岗位专人值班、关键岗位24小时值班和事故信息报告制度，市、县（区）文旅系统干部放弃休假下沉景区和文旅场所服务游客，举全市之力做好各项保障工作，假日期间全市旅游市场秩序良好，运行平稳，圆满实现“安全、秩序、质量、效益、文明”五统一的目标。（来源：汉中市文化和旅游局）
责编：曾祥秋
编辑：李清风
