清明怀古，文旅相融。4月2日至7日，勉县第二十三届诸葛亮文化旅游活动在武侯墓景区隆重举行。作为地方金融主力军，勉县农商银行紧紧围绕本次文旅盛会，以金融服务为纽带、以志愿服务为载体、以线上直播为新路径，深度参与、全程护航，在弘扬三国文化、服务八方游客的同时，积极探索金融赋能文旅、直播助力乡村振兴的新实践，展现了新时代农商银行的责任与担当。
诸葛亮文化旅游活动作为勉县一年一度的清明庙会，既是传承历史文脉、彰显地域魅力的重要载体，也是拉动文旅消费、带动群众增收的重要平台。近年来，勉县农商银行持续加大对地方文旅产业和场景金融建设的支持力度，不断深化与武侯墓景区等重点文旅单位的合作，今年已完成了该景区的票务系统升级。作为友好合作单位，该行积极为本次节会提供赞助，定制活动专用门票，以实际行动支持地方文化旅游事业发展。
活动期间，勉县农商银行在景区设立红马甲志愿者服务点，为往来游客提供道路引导、临时休憩等暖心便民服务，成为庙会现场一道温暖的风景线。服务点同步展示本行支持培育的本地优秀三农产品，让更多游客近距离了解勉县特色好物。志愿者们还面向游客开展防范非法金融、反假币、反诈以及国家安全等知识宣传，将金融安全教育融入文旅场景，切实守护群众财产安全。同时，该行在服务点专设“挥一挥”新型支付场景产品体验区，让广大游客现场感受便捷、高效、安全的金融科技服务，进一步丰富文旅消费支付体验。
为进一步扩大活动影响力，拉近与广大客户的距离，勉县农商银行首次运用直播新媒体技术，于4月3日、4月5日上午，在官方视频号成功举办两场以“金融助力提振消费・惠农裕商‘挥一挥’”为主题的“农商小妹带您云逛诸葛庙会”线上直播活动，开启了金融服务与文旅宣传、助农推广深度融合的新模式。
4月3日首场直播，特邀武侯墓景区专业讲解员走进直播间，系统讲解景区历史文化、三国故事及诸葛亮生平精神，生动践行“人文农信”“清廉农信”文化品牌建设。随后带领广大网友“云逛”庙会展位、体验民俗互动，为本次文化旅游活动提前预热造势。
4月5日清明节正会当天，第二场直播准时上线。该行三位职工主播全程报道公祭活动实况，并重点对本行对接合作的塑封汉中面皮、茶叶、菌菇、腊肉等四家本地商户产品进行线上推介。直播设置四轮关键词互动抽奖环节，以“汉中面皮”“汉中仙毫”“存款保险”“挥一挥”为互动关键词，奖品均为本地特色三农商品，既有效推广了本土农特产品，又强化了金融知识普及效果。一位来自甘肃省庆阳市的网友幸运中得“汉中面皮”，她在后台私信中表示：“能在千里之外抽到汉中特产，太幸运了！”这一幕生动印证了直播对本地农产品推广的显著成效。每场产品推介过程中，主播均同步详细讲解“挥一挥”支付产品优势与使用场景，持续普及新型支付技术，让金融科技深入人心。
作为勉县农商银行首次依托直播技术提升客户粘性、拓展服务场景的创新尝试，本次直播活动取得了亮眼成效。两场直播场均观看人数达2000余人，单场最高在线人数119人，场均最高点赞达86975人次，视频号累计新增关注83人。直播过程中，金融知识宣传、反诈提醒、存款保险普及等内容穿插进行，实现了文旅宣传、助农带货、产品推广、金融宣教多重效果有机统一。
从“红马甲”服务点的暖心守护，到“挥一挥”支付体验的新鲜触达，再到两场直播的云端引流，是勉县农商银行坚持金融支持文旅产业、深耕本土、服务三农的具体体现，更是该行主动拥抱新媒体、运用直播新业态助力乡村振兴的有益探索。下一步，勉县农商银行将继续立足地方、扎根县域，不断深化金融与文旅、金融与三农的融合发展，持续创新服务模式、优化服务体验，充分发挥线上线下联动优势，以更有力的金融供给、更丰富的服务场景、更贴近群众的宣传方式，为勉县文化旅游繁荣发展、特色农产品出圈增效、乡村全面振兴注入源源不断的金融动能。（王力哲）
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