留坝县2025年创新推出“陕西商超”足球邀请赛，每周吸引各地商业协会参赛。留坝县市场监管局以广告合规监管为抓手，通过精准服务、普法培训、跨部门协同三大举措，为赛事营造健康有序的清爽市场环境，助力县域经济提质增效。
主动服务 规范赛事广告市场
县市场监管局成立广告合规助企专项服务小组，提前介入赛事筹备环节，对赛事主办方及赞助企业的广告内容开展“一对一”合规指导。重点核查赛事宣传中是否存在夸大功效、虚假荣誉等违规表述，确保广告内容真实合法，符合《广告法》对禁止虚假或引人误解宣传的规定。同时，简化广告审批流程，推行“线上预审+现场核查”模式，累计审核赛事相关广告50余条，整改不规范表述16处，实现“零违法广告”目标，为赛事品牌形象保驾护航。
专家培训 提升主体合规意识
针对赛事经济中广告投放密集的特点，留坝县联合汉中市市场监管局邀请广告法领域专家，组织专题培训会。培训覆盖参赛企业、本地商户及广告经营者100余人，通过剖析“国家级”“最佳”等禁用用语案例，结合赛事场景模拟演练，强化主体责任意识，发放《赛事广告合规指引》，明确赞助商标识、赛事宣传用语等规范，从源头减少违规风险。参训企业表示：“培训内容实操性强，帮助我们在激烈竞争中守住法律底线。”
联动监管 优化赛事营商环境
留坝县建立跨部门协作机制，联合住建、文旅等部门对赛事周边商户开展联合检查。重点整治虚假折扣、捆绑销售等行为，并设立12315赛事专席，快速处置消费投诉。同时推行“双随机+信用监管”的监管模式，建立广告跨部门“双随机”联合检查机制，将广告合规纳入企业信用评价，对守信主体给予优先合作推荐等激励。
下一步，留坝县市场监管局将持续深化助企服务工作，探索“赛事+文旅+商业”融合模式，不断加大政策宣传与合规指导力度，引导企业在法治轨道上实现稳健发展，为营造清朗的市场空间、激发各类经营主体活力提供坚实支撑，推动县域经济朝着更高质量、更可持续的方向迈进。（供稿：留坝县市场监督管理局）
责编：曾祥秋
编辑：王晴之
